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    唯品會數據顯示:美妝市場BB霜\口紅成95后男生新寵

    發布時間 :2018-06-03 19:47:39閱讀 :2702

    唯品會數據顯示:美妝市場BB霜口紅成95后男生新寵。小哥哥們中草能力可是很強。當下的美妝市場,無論是美妝品牌還是各類零售渠道,都在將新一代消費者作為主要研究對象。這一代美妝消費觀念與時俱進的同時,消費能力也在不斷攀升。他們更加在意美妝KOL的意見,勇于嘗試小眾和可以表達自我個性的品牌。

     

      除此之外,包括90后和00后在內的新一代消費群的年齡斷代劃分,也從以往的10年一個消費年齡層減縮為現在的5年乃至3年一個消費年齡層。

     

      基于此,日前,唯品會聯合艾瑞咨詢發布了《種草一代 95后時尚消費報告》(以下稱《報告》)。以期從95后消費者的喜好、地域購買力和消費理念、傳播偏好等多個維度,描述95后時尚消費主流畫像。而這些精準刻畫的人群肖像中,95后男生的美妝消費成為熱議焦點。

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      1、95后男女都愛敷面膜,小哥哥也要用口紅、BB霜

     

      《報告》顯示,從95后男性購買的美妝品類來看,面膜銷售指數最高,其次為護膚套裝和潔面,口紅則成為唯一上榜的彩妝單品,他們的美妝消費綜合指數呈上漲趨勢。而女生方面,購買數量最多的也是面膜,口紅、卸妝、防曬、BB霜等。綜合來看,女生的美妝消費趨勢基本趨平。

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      這份《報告》中,關于95后男生在彩妝方面的消費數據,成為新的網絡熱搜和熱議對象?!秷蟾妗凤@示,95后男生也美妝,平均5個95后男生就有1個使用BB霜。BB霜和口紅成為95后男生新寵,眉部和眼部化妝也開始流行。

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      2、網絡購物是日常生活,45.1%每周至少下單1筆

     

      95后網購趨勢年輕化,更加偏愛網絡購物平臺。

     

      根據艾瑞iUserTracker2018年2月監測數據,19-24歲用戶成為當前電商平臺的最大使用人群。超過6成95后每天至少瀏覽一次電商購物平臺,約10%每天下單。數據顯示,28.4%的95后用戶每天打開電商平臺3次以上,35.5%的用戶每天打開1-2次,甚至45.1%的95后是重度網購用戶,每周至少下單1筆。

     

      3、豆沙色成為95后新寵,護膚看重毛孔清潔

     

      生活在一個多元文化時代,95后的時尚觀念也更加強烈。

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      根據《報告》顯示,在使用彩妝的95一代中,47.3%隨身化妝包內必備口紅/唇膏,比其他年齡段高13.8%。在色號選擇上,豆沙色成為95一代的心頭好,其次為粉紅、正紅、橘紅。相比95前對更艷麗的玫紅的偏好,95一代顯示出對淺色系色號的偏愛。

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      在護膚品方面,潔面成為95后最常使用的美妝產品,他們在美妝產品功能上更注重產品的保濕功能和清理毛孔功效。

     

      4、進口、國貨通吃,95后偏愛這些品牌

     

      有趣的靈魂,怎么會忍受千篇一律?對于95后來說,他們在選購美妝產品時,更加愿意嘗試潮流美妝品牌和明星品牌。

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      在品牌選擇上,95后的選擇上偏年輕化輕奢美妝品牌,但也追求物美價廉的好物??芍^是從高端到平價,從進口到國貨通吃。

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      單從口紅來看,她們的喜好既有高端品牌M·A·C,也有大眾品牌美寶蓮,還有國貨品牌瑪麗黛佳。這一點,也體現了95后在品牌選擇上多元化的特點。

     

      5、“經濟基礎”決定95后偏愛特價

     

      對經濟尚未完全獨立的95一代,對關注的美妝品牌,其感興趣的活動是打折特價和新品試用。

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      6、喜歡分享和被分享,國外KOL也不放過

     

      互聯網的發達,使得95后比其他的網絡用戶,更加愿意在網絡平臺分享自己的護膚經驗。

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      他們也很樂意從A站、B站和Instagram以及微博、微信、小紅書等視頻或社交媒體,獲取關于美妝的相關訊息。

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      值得品牌注意的是,在對KOL的關注上,95后不單單關注國內的,還會聽取國外KOL的意見。


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